Sprite presenta su nuevo logo y branding global unificado
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A pesar de este contundente éxito la marca Sprite tiene un problema notable y bien conocido por las personas que han consumido la bebida en distintas partes del mundo y es que no tiene una identidad sólida y unificada, con variantes que podrÃan dar la sensación de consumir un refresco diferente o de menor calidad, modificado, que es solo local, etc.
¿Qué cambió y por qué?
Logotipo Anterior 2019
Nuevo Logotipo 2022
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Envase Nueva Presentación
El packaging también fue renovado totalmente.
Packaging Anterior
Nuevo Packaging Minimalista
La versión normal de Sprite usará el logotipo en color blanco y la variedad sin azúcar tendrá un logotipo en color negro, los gráficos tendrán el reconocible tono verde de la marca. Respecto al logo, la forma del SPLASH ya no estará presente, pero no desaparecerá por completo, ya que se mantendrá como detalle visual en diferentes elementos gráficos.
Rapha Abreu, vicepresidente global de diseño, comentó que "la nueva identidad de marca para Sprite es nÃtida y clara; atraviesa el ruido y transmite confianza como una marca icónica". Y que todos estos ajustes buscan que la nueva identidad sea audaz, dinámica, distintiva y moderna.
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Es asà como la marca ha enfrentado a el problema que tenia de unificación a nivel global, y si bien el trabajo ha sido considerado muy bueno, si han sido cuestionados por quitar la inclinación del logotipo, ya que para muchos le quita el dinamismo que caracteriza a la bebida.
Toda esta nueva identidad visual ha llegado con una campaña llamada Heat Happens, que según sus creadores invita a los "fanáticos a dar un paso atrás y disfrutar de un golpe refrescante con Sprite cuando se enfrentan a momentos inevitables y potencialmente molestos que son parte de la vida diaria".
Video Nueva Campaña de Sprite "Heat Happens".
Aquà te dejamos nuestra opinión sobre la nueva marca.
Para toda marca es importante renovarse no solo en apariencia, sino también en la manera en la que la marca interactúa con los clientes. Una nueva apariencia permitirá lucir fresco y a la vanguardia. Asà es como Cinépolis ha realizado cambios en su marca con la intención de lucir actual.
- TipografÃa – (Regular)
- El cambio tipográfico es muy acertado, lÃneas rectas y consistentes, permite una mejor lectura del texto en el logotipo, esto impacta positivamente a la marca en general. Lamentablemente El detalle implementado en la letra "C" no conecta con la marca anterior, se especula que puede ser una proyección digital o quizá ser una punta de la estrella, pero solo lograron que el nuevo logo se relacione con otras marcas ya existentes.
- Isotipo – (Malo)
- El isotipo anterior de Cinépolis (estrella de cintas de pelÃcula en amarillo) tenÃa un concepto claro, era un rasgo muy autentico y exclusivo de la marca. Si bien nunca se usó como tal por separada, daba a la marca un sello muy peculiar.
El nuevo isotipo (letra C cortada) no representa ningún concepto claro, no se puede considerar único ni exclusivo ya que tiene un gran parecido con otros isotipos de marcas muy reconocidas. - Marca – (Regular)
- En términos generales el nuevo logotipo luce bien, siempre y cuando no se integre el isotipo en la marca. Se mejoro la lectura del texto en el logotipo. Lo que no termina de convencer a muchos es el isotipo de la letra "C" no conecta con nada de la marca anterior y no es del todo original.
- Usos y aplicaciones – (Regular)
- Sin duda el mejor acierto del nuevo branding está en cómo se aplicó la marca a los cinemas, los nuevos escaparates lucen modernos y a la vanguardia, demuestran mejor el crecimiento que ha tenido la marca en el mundo. Pero la fachada no representa lo que la marca era, perdió color y llega a parecer de una marca diferente.
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